La publicité native : qu’est-ce que c’est ?
Le native advertising, qui est traduit littéralement par publicité native en français, a débarqué sur internet en 2012. Cette technique publicitaire n’a pas mis longtemps pour faire parler d’elle.
Bien que ses utilisateurs craignent le mélange de genre, la publicité native est aujourd’hui adoptée par tous les sites de presse qu’ils soient modernes ou traditionnels.
Pour mieux comprendre le sens de l’expression native advertising, il faut commencer par décortiquer chaque mot.
Le terme « advertising » se rapporte à la publicité tandis que le mot « native » désigne le genre de cette récente forme de publicité.
Le native advertising désigne donc un contenu en ligne sponsorisé qui va s’adapter à la forme du support et respecter sa ligne éditoriale.
Résultat, l’attention des cibles est mieux captée, car la technique publicitaire est discrète et non dérangeante.
La plupart du temps, les lecteurs considèrent les textes publicitaires comme de véritables contenus éditoriaux.
Les premières publicités natives ont été développées sur des supports associés à internet avant que les éditeurs traditionnels prennent le relais.
C’est ainsi que des tweets sponsorisés, des vidéos in stream sur YouTube, des bannières sponsorisées ou encore des posts Facebook ont fait leur apparition dans le fil d’actualité de réseaux sociaux qui sont les nouvelles formes de la publicité native.